ASML x Van Gogh Brabant

Het speelveld

ASML is al sinds 2019 partner van Van Gogh Brabant. De samenwerking vertaalt zich door naar twee pijlers: research en education. Onder laatstgenoemde is een nieuwe semi-permanente tentoonstelling ontstaan over Vincent van Gogh, genaamd Vincents Lichtlab. Deze experience is onderdeel van het vernieuwde Van Gogh Village Museum in Nuenen en is opgezet om de onderzoekende houding en interesse voor kunst, licht en techniek al vroeg te stimuleren.

De uitdaging

Vincents Lichtlab focust op de zoektocht van Vincent van Gogh naar licht en kleur in zijn Brabantse periode. Hiervoor is een speciale ruimte ingericht voor kinderen van 9 tot 16 jaar om zelf te experimenteren met licht en kleur door middel van educatieve proefjes en experimenten. Een interactieve tentoonstelling waar je kunt onderzoeken, verwonderen, leren én creëren net zoals Vincent dat vroeger deed. Maar hoe enthousiasmeren we dit jonge publiek (dat zich over het algemeen nog weinig interesseert voor kunst), hun scholen en ouders, om een bezoekje te brengen aan Vincents Lichtlab?

De oplossing

Het is voor jonge kinderen lastig om zich te identificeren met een overleden kunstenaar, maar een stuk makkelijker met leeftijdsgenoten. Daarom vertellen we in de campagne het verhaal van een jonge Vincent van Gogh die gefascineerd is door licht en kleur, maar dan in de tijd van nu. In samenwerking met Fabel Film hebben we een campagnevideo ontwikkeld waarin fascinaties, experimenten en kunstwerken samenkomen.

de campagne

In de hoofdvideo van de campagne volgen we de gedachtegang van de jonge Vincent op zijn ontdekkingsreis naar het Lichtlab. In de tweede video laten we kort verschillende experimenten voorbij komen en nodigen we de kijker uit om het zelf te komen ervaren.